Wie hat Fabloox, eine führende Marke für reine Schönheit, den Einstieg in den Top-Markt geschafft?

Wichtige Punkte: Wie Fabloox, eine führende Marke für pure Schönheit, den Sprung in die Spitzengruppe schaffte.

Vor kurzem hat sich ein Produkt zu einem Überraschungserfolg entwickelt, obwohl es im Hintergrund funktionierte. Es handelt sich um eine Fabloox Foundation-Creme.

In nur 9 Monaten seit seiner Markteinführung hat es Platz 1 auf Douyins Liste der meistverkauften Foundation-Cremes und Platz 1 auf der Liste der flüssigen Foundations/Cremes sowie Platz 1 in der Kategorie der meistverkauften Foundation-Cremes von Tmall belegt. Es wurden über 600.000 Flaschen im gesamten Netzwerk verkauft und es wurde bei den C2CC ​​​​New Makeup Awards zu einem der 10 beliebtesten Make-up-Produkte des Jahres gewählt. Es ist ein reines Schönheitsprodukt mit einer sehr hohen Erwähnungsrate in Xiaohongshus Basisnotizen.

Darüber hinaus belegte das Fabloox Setting Spray am Frauentag mit einem Gesamtabsatz von über 100.000 Flaschen den sechsten Platz auf der Warenkorbliste von Tmall. Das Fabloox Puder, das erst im November letzten Jahres auf den Markt kam, gewann außerdem bei der Sunshine Awards Ceremony 2021 den Preis als „Starpuder des Jahres“ und wurde zum empfohlenen Modell für die Berühmtheit Jiang Mengjie.

Warum konnte Fabloox innerhalb weniger Monate mehrere Erfolgsprodukte auf den Markt bringen und dabei viele beeindruckende Ergebnisse erzielen, deren Anhäufung Zeit braucht, und so umwerfende Resultate erzielen?

1. Die Produktstärke ist die Basis, die wirklich aus der Perspektive des Benutzers steht

Die New Makeup Awards sind eine maßgebliche Auszeichnung der globalen Schönheitsbranche, die von C2CC ​​​​New Media x New Makeup initiiert wurde. Die jährliche Beliebtheitsliste der TOP10 berücksichtigt nicht nur die interne F&E-Stärke der in die engere Wahl gekommenen Marken und die vielseitige Innovation ihrer Produkte, sondern untersucht auch die Leistung der Marke auf mehreren Verkaufsplattformen und -kanälen. Es handelt sich um eine länderübergreifende Auswahl von der Stimme bis zum Verkauf, von der Beschäftigung der Verbraucher bis zur Bereitstellung von Expertenempfehlungen. Alle Produkte auf der Liste sind hervorragend und beliebt.

Der Grund, warum die mit dem C2CC ​​​​New Makeup Award ausgezeichnete Fabloox Foundation Cream zu einem mit Spannung erwarteten reinen Schönheitsprodukt geworden ist, ist das Engagement der Marke für Produktstärke.

Diese Pudercreme kann den Make-up-Effekt erzielen, dass sich das Make-up 12 Stunden lang nicht ablöst, klar und natürlich, ohne matt zu wirken. Sie verwendet Italiens 30er-Jahre-Technologie zur schnelltrocknenden Filmbildung und den exklusiven Gloxidant-Leuchtfaktor, um eine natürlich aussehende, cremige Haut von der Wurzel an zu erzeugen. Als Grundierung, die sich leicht auftragen lässt und sicher ist, wird sie von Fans als „Mutter der fettigen Haut“ bezeichnet.

Um einen Make-up-Effekt zu erzielen, wurden bei der Fabloox Foundation Cream in der Formel herkömmlicher Foundation Creams auch 26 Arten verbotener Inhaltsstoffe sowie über 90 riskante Inhaltsstoffe mit potenzieller Karzinogenität oder endokriner Disruptorwirkung eliminiert. Dadurch wird eine wirklich geringe Allergiesicherheit erreicht und die Creme kann sicher sowohl auf Problemhaut als auch auf empfindlicher Haut angewendet werden.

Neben dem Make-up-Effekt und der Sicherheit enthält es auch den Gloxidant-Leuchtfaktor, der aus vier hautverschönernden Star-Inhaltsstoffen besteht: Alpen-Edelweiß, Carnosin, Kohlenhydrat-Isomere und D-Panthenol. Während die Grundierungscreme die Haut verändert, löst sie auch Hautprobleme aus vier Dimensionen: Reparatur, Hydratation, Antioxidation und Anti-Zucker.

Die Rohstoffe von fabloox sind mild und nicht reizend und stammen von Symrise, DSM und anderen führenden globalen Kosmetikrohstofflieferanten. Dies stellt sicher, dass jedes Produkt sowohl „reine Inhaltsstoffe“ als auch „hervorragende Make-up-Effekte“ aus der Quelle enthält, sodass schönheitsbewusste Benutzer nicht zwischen Schönheit und Gesundheit wählen müssen.

Hohe Rohstoffpreise treiben natürlich die Produktkosten in die Höhe. Der Preis der Fabloox Foundation Cream beträgt jedoch nur etwa 100 RMB, sodass Verbraucher, die an reinen Schönheitsprodukten interessiert sind, sich über den Preis keine Sorgen machen müssen oder sich Sorgen machen müssen, sondern einfach nur die Schönheit reiner Schönheitsprodukte genießen können.

Die multidimensionalen Fähigkeiten und die Produktstärke, die auf die Bedürfnisse der Benutzer eingeht, machen fabloox zu einem wohlverdienten neuen Außenseiter in Sachen pure Schönheit.

Die herausragende Leistung der Fabloox-Grundierungscreme für fettige Haut hat auch viele Verbraucher mit trockener Haut dazu veranlasst, die Veröffentlichung einer hautpflegenden Grundierungscreme speziell für trockene Haut zu fordern. Als Reaktion auf die Erwartungen der Verbraucher wird die speziell für trockene und empfindliche Haut entwickelte Hautpflege-Pulvercreme von fabloox im Juni dieses Jahres auf den Markt kommen. Sie enthält 80 % Tiefsee-Meeresfrüchte-Essenz, die das Make-up feucht und strahlend macht; die intelligente Make-up-Kontrolltechnologie für Wasser- und Ölhaushalt sorgt dafür, dass das Make-up 8 Stunden hält, ohne sich abzulösen, und sorgt für ein null belastendes, stressfreies und klares Make-up für trockene und empfindliche Haut.

2. Erkennen Sie den Trend und heben Sie sich in der Nische ab

Bereits 2015 feuerten der europäische und der amerikanische Beauty-Markt erste Impulse für „Clean Beauty“ ab. Heute, sieben Jahre später, haben reine Schönheitsprodukte 20 % des weltweiten Schönheitsmarktes eingenommen. Ausländische Marken wie Drunk Elephant, Lush, FARMACY, ILIA usw. haben den Trend erkannt und sind bereit, loszulegen.

Im Vergleich zu den Ländern Europas und Amerikas und sogar Südostasiens ist der heimische Markt für reine Schönheitsprodukte später in Schwung gekommen. Doch als die Verbraucher allmählich begannen, sich für Umwelt- und Umweltschutzkonzepte zu interessieren und auf Lebensqualität zu achten, haben sich Gesundheit und Sicherheit insbesondere nach der Epidemie tief im Bewusstsein der Verbraucher verankert. Reine Schönheitsprodukte mit natürlichen Inhaltsstoffen, Sicherheit und Wirksamkeit haben ebenfalls begonnen, die Aufmerksamkeit der inländischen Verbraucher auf sich zu ziehen.

Seit 2019 sind nach und nach neue einheimische Schönheitsmarken auf den Markt gekommen. Dies war auch die Zeit, als Fabloox den Trend zur puren Schönheit erkannte und das Pure-Beauty-Segment besetzte, indem es seine Produktentwicklung vertiefte. Gerade weil fabloox den Trend getroffen hat, konnte sich das Unternehmen zu einer führenden heimischen Marke für reine Schönheit entwickeln, die heute in der Branche große Beliebtheit genießt.

Im Jahr 2021 erreichte der inländische Markt für flüssige Grundierung/Creme ein Volumen von 8,8 Milliarden Yuan, wobei das Transaktionsvolumen des Marktes für Pudercreme um 50 % zunahm, was deutlich höher war als in der Gesamtkategorie. Mehr als die Hälfte der Geschäfte mit den höchsten jährlichen E-Commerce-Umsätzen waren neue Marken, was darauf hindeutet, dass immer mehr Marken in den Wettbewerb im Bereich Pudercreme einsteigen und Pudercreme zu einer Trendkategorie in der Schönheitsbranche geworden ist.

Im Kontext des verschärften Wettbewerbs in der Kategorie Pudercreme konnte die Pudercreme von Fabloox solch herausragende Ergebnisse erzielen und in der Unterkategorie Pudercreme den ersten Platz belegen. Dies zeigt nicht nur die herausragende Produktstärke, sondern bestätigt auch die wachsende Nachfrage der inländischen Verbraucher nach reinen Schönheitsprodukten.

Die Idee von Fabloox, die Aufmerksamkeit der Verbraucher mit reinen Schönheitsprodukten zu erregen, ist eine Referenz für weitere Schönheitsmarken, die nach Nischenmärkten suchen.

3. Marketingunterstützung bei der Erstellung einer globalen Content-Matrix

Heutzutage ist der Wettbewerb um den bestehenden Verkehr immer härter geworden. Die Kanäle werden zunehmend fragmentiert und Schönheitstrends wechseln schnell. Dies sind Probleme, die beim Betrieb und der Förderung von Marken berücksichtigt werden müssen.

Die Fähigkeit von Fabloox, erfolgreiche Produkte zu entwickeln, ist untrennbar mit der Fähigkeit des Teams verbunden, Omnichannel-Marketing zu betreiben. Im aktuellen Umfeld hat die Verkehrsdividende begonnen zu sinken, aber fabloox erreicht die Verbraucher durch die mehrstufige Kanalaufteilung präziser und effizienter. Und unter der Führung dieser Denkweise gelang es uns, erfolgreiche Überholmanöver durchzuführen.

Im Hinblick auf das Markenimage hat sich fabloox für die direkte und effektive Methode der Prominentenwerbung entschieden. Gleichzeitig haben wir bei der Auswahl der mitwirkenden Künstler voll und ganz auf die Übereinstimmung von Tonalität und Verkehr geachtet.

In den Jahren 2020–2021 empfahlen die Prominenten Jiang Mengjie, Li Chun und Liu Wei fabloox-Produkte als persönliche Gegenstände, und auch Anita Yuen und Madina empfahlen sie. Im Jahr 2022 empfahl Schwester Wang Feifei ihren Fans begeistert die Fabloox Foundation Cream, die beliebte Nach-90er-Schauspielerin Yuan Bingyan wurde zur Sprecherin der FABLOOX Foundation Cream und die Shorttrack-Meisterin Li Jianrou wurde zur Sprecherin der Fabloox Foundation-Serie. Durch die Zusammenarbeit mit Prominenten kann die Marke in kurzer Zeit eine starke Präsenz erreichen und so sowohl Popularität als auch Mundpropaganda generieren.

Auf der Content-Marketing-Seite hat fabloox einerseits eine Gruppe einflussreicher, hochwertiger Beauty- und Hautpflege-Blogger eingeladen, wirkungsvolle und hochwertige Inhalte zu erstellen. Darunter erhielt Cheng Shians Video über die pflegende Pudercreme von Fabloox über 166,4 Millionen Likes und über 460.000 Sammlungen. In den Live-Übertragungsräumen und Kurzvideos von Top-Beauty-Bloggern wie Luo Wangyu, Cheng Shian, Cui Jianan, Xiaoyu Haitang, Yongzi Leo und Liu Qiaoqiao kommen auch Fabloox-Produkte vor und werden häufig präsentiert. Indem das Vertrauen zwischen Bloggern und Fans ausgenutzt und echte Inhaltsbewertungen durchgeführt werden, können Benutzer schnell dazu gebracht werden, die Entscheidung „Erkenntnis-Kauf“ herbeizuführen.

Andererseits hat fabloox mit 20.395 Influencern im gesamten Netzwerk zusammengearbeitet. Diese neue Gruppe von Influencern hat ein besseres Gespür für das Internet und Einblicke in die Benutzererfahrung und hat gewisse Fortschritte bei der Kosteneffizienz im Marketing erzielt. Gleichzeitig übernahmen sie je nach den verschiedenen Inhaltstypen und Plattformattributen unterschiedliche Formen des Content-Marketings, wie etwa Teilen, Testen und Bewerten, wodurch Masseninhalte in strategischer und systematischer Form erscheinen konnten. Durch die Gestaltung dieser Inhalte zum Thema Graspflanzen wird jungen Menschen durch subtilen Konsum Fabloox in Erinnerung gerufen, eine führende heimische Marke für reine Schönheit.

Was die Umsatzumwandlung betrifft, konzentriert sich fabloox auf junge Verbraucher. Wir wissen, dass die Generation Z und junge Leute aus Kleinstädten gerne teilen und neue Dinge ausprobieren. Daher sind Produkte und Marken mit einzigartigen Konzepten bei dieser Gruppe junger Leute beliebter. Aus diesem Grund hat Fabloox gezielt mehrere Plattformen entwickelt, die junge Konsumenten ansprechen, und einen Omnichannel-Online-Betrieb gestartet, der Marketingpotenzial in Verkaufsimpulse umwandelt und aktiv dafür sorgt, dass Produkte gleich nach ihrer Markteinführung zu Hits werden.

Anhand der zahlreichen Aktivitäten von fabloox ist deren Professionalität und fundiertes Denken im Marketing deutlich zu erkennen. Wir haben die wahren Bedürfnisse junger Nutzer stets im Blick und aktivieren durch Multi-Level-Marketing effektiv öffentlichen und privaten Domain-Traffic.

Abschluss:

Als führende Marke für pure Schönheit in China hat fabloox einen faszinierenden Anfang für die Geschichte der puren Schönheit geschrieben. Wir freuen uns darauf, dass immer mehr Marken auf dem heimischen Markt für reine Schönheitsprodukte auftauchen, die Legende der Branche mitschreiben, einen positiven Kreislauf in der Branche schaffen und kontinuierlich mehr Schönheitsmarken von Weltklasse mit Wurzeln in China fördern.