Empfohlene Anti-Sommersprossen-Hautpflegeprodukte: Madaga Whitening Essence, die die Ansammlung von Melanin wirksam reduzieren kann

Heute drängen immer mehr Pharmaunternehmen auf den Kosmetikmarkt, die meisten von ihnen erzielen jedoch nur geringe Erfolge. Die Branche ist der Ansicht, dass dies auf den starken Wettbewerb auf dem Kosmetikmarkt und die Verbrauchereigenschaften des Marktes für Basiskosmetik zurückzuführen ist, auf den die Pharmaunternehmen hauptsächlich abzielen.

Heute drängen immer mehr Pharmaunternehmen auf den Kosmetikmarkt, die meisten von ihnen erzielen jedoch nur geringe Erfolge. Die Branche ist der Ansicht, dass dies auf den starken Wettbewerb auf dem Kosmetikmarkt und die Verbrauchereigenschaften des Marktes für Basiskosmetik zurückzuführen ist, auf den die Pharmaunternehmen hauptsächlich abzielen.

Am 1. dieses Monats gab die Pharmaindustrie bekannt, dass in den letzten Jahren mehrere einheimische Pharmaunternehmen ihre eigenen Marken entwickelt haben, um in den Kosmetikmarkt einzusteigen. Eine relevante Person erklärte: „Vergleichsweise ist die Entwicklungszeit von Kosmetika kürzer als die von Arzneimitteln, und es handelt sich um ein Produkt, das dazu beiträgt, die Bekanntheit von Unternehmen zu steigern.“ Gleichzeitig „wächst der Kosmetikmarkt von Jahr zu Jahr weiter, und Pharmaunternehmen haben ihm schon immer große Aufmerksamkeit geschenkt.“

Nach Angaben der Korea Cosmetics Association weist der globale Kosmetikmarkt seit 2013 eine jährliche Wachstumsrate von etwa 2 % auf und dürfte bis 2022 ein Volumen von 448,7 Milliarden US-Dollar (496 Billionen Won) erreichen. Darunter machen von Pharmaunternehmen entwickelte Kosmetika – Dermokosmetik (medizinische Hautpflegeprodukte) – weniger als 5 % des Marktes aus, verfügen also über ein großes Entwicklungspotenzial.

Die meisten koreanischen Pharmaunternehmen, die in den Kosmetikmarkt eingestiegen sind, haben jedoch nur mittelmäßige Ergebnisse erzielt. Unter ihnen hat nur die Marke Sentelion von Dongguk Pharmaceutical einen Gesamtumsatz von über 100 Milliarden Won erzielt.

Im Jahr 2020 betrug der Gesamtumsatz von Dongguk Pharmaceutical mit Kosmetika 105,4 Milliarden Won, ein Anstieg von 22,1 % gegenüber 2019. Seit seiner Einführung im Jahr 2015 (Gesamtumsatz 16,3 Milliarden Won) hat es eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 45 % aufrechterhalten. Madecasol, von dem Unternehmen entwickelt, ist eine bekannte Salbe zur Narbenbehandlung in Südkorea. Dieses Mal übertrug Dongguk Pharmaceutical seine Kernerfahrung im Bereich der Narbenregeneration mit Madecasol auf die Marke Centelin und nannte das Produkt Madeca. Damit schuf das Unternehmen erfolgreich das Image der Marke Centelin als „der Hautregeneration verpflichtet“. Aktuell gibt es von Centella bereits Produkte wie „Madaga Anti-Falten Creme“ und „Centella Asiatica Sunscreen Care Essence“.

Ein Leiter der Kosmetikabteilung eines Pharmaunternehmens sagte: „Im Vergleich zu dekorativer Kosmetik legen Pharmaunternehmen mehr Wert auf die Förderung von Basiskosmetik für die Hautpflege. Allerdings ist der Großteil dieser Verbrauchergruppe gezielt angesprochen und bevorzugt seine Lieblingsmarken und wechselt nicht so leicht das Produkt.“ Darüber hinaus „ist die Eintrittsschwelle in den Kosmetikmarkt niedrig und der Wettbewerb zwischen kleinen und mittleren Unternehmen sehr hart. Wenn es keine differenzierten Highlights gibt, ist es schwierig, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Dies ist auch die Schwierigkeit, die die Kosmetikabteilung von Pharmaunternehmen überwinden muss.“