Ximuyuan konzentriert sich auf Forschung und Entwicklung, um eine weltbekannte Schönheitsmarke zu schaffen, die die Chinesen stolz macht

Nach sieben Finanzierungsrunden in zwei Jahren und sogar dem Verbot von Cannabiskosmetik mangelte es Ximuyuan seit seiner Gründung nie an Themen. Was den Erfolg jedoch wirklich ausmachte, war die Denkweise des Gründers, der immer vom Ende ausging, und die Hingabe des Teams an den Traum, eine führende Marke für Hautpflegeprodukte in China zu werden, ohne sich von vorübergehenden Rückschlägen oder Erfolgen beirren zu lassen.

Nach sieben Finanzierungsrunden in zwei Jahren und sogar dem Verbot von Cannabiskosmetik mangelte es Ximuyuan seit seiner Gründung nie an Themen. Was den Erfolg jedoch wirklich ausmachte, war die Denkweise des Gründers, der immer vom Ende ausging, und die Hingabe des Teams an den Traum, eine führende Marke für Hautpflegeprodukte in China zu werden, ohne sich von vorübergehenden Rückschlägen oder Erfolgen beirren zu lassen.

Für die Marke für funktionelle Naturhautpflege Ximuyuan war 2021 ein außergewöhnliches Jahr – Cannabisbestandteile wurden erst im Mai verboten, doch im Juli explodierte eine neue Leistungswelle. Darüber hinaus erhielt das Unternehmen auch die neueste Finanzierungsrunde C, erhöhte seine Investitionen in Forschung und Entwicklung und baute gemeinsam mit einem nationalen Forschungszentrum ein Labor für funktionelle Hautpflege auf. Im August dieses Jahres ist die Muttergesellschaft von Ximuyuan, Nord Traceability (Guangzhou) Biotechnology Co., Ltd., gerade einmal seit zwei Jahren gegründet.

Warum bevorzugten die Investoren nach sieben Finanzierungsrunden in zwei Jahren Ximuyuan?

Die Marke Ximuyuan wurde im August 2019 gegründet. Ihr Gründer Jeffrey war Markendirektor von Olay bei Procter & Gamble und verantwortlich für Marken, Produkte, nationale Kaufhauskanäle und E-Commerce. Mitbegründer und leitender Forschungs- und Entwicklungsleiter Ted Tan Xingchun ist einer der vier Initiatoren der Guangdong Cosmetics Society. Er studierte bei Professor Mao Peikun, einem führenden Vertreter der chemischen Industrie. Er ist Direktor des Cosmetics Efficacy Traceability Committee der Guangdong Cosmetics Society und verfügt über 26 Jahre Forschungs- und Entwicklungserfahrung im Bereich der funktionellen Hautpflege.

Industriellen und kommerziellen Angaben zufolge hat Ximuyuan eine Finanzierungsrunde C in Höhe von über 300 Millionen Yuan abgeschlossen, die Bewertung liegt bei bis zu 4 Milliarden Yuan. Dies ist die siebte Finanzierungsrunde, die Ximuyuan in den zwei Jahren seit seiner Gründung abgeschlossen hat. Es ist auch das dritte Mal, dass Coatue, ein weltweit führender Hedgefonds, seine Investition erhöht hat (er hat in die Finanzierungsrunden A und B von Ximuyuan investiert), und es ist auch die zweite Investition von H Capital.

Finanzierungshistorie von Ximuyuan

Besonders erwähnenswert sind die Hintergründe dieser Finanzierungsrunde. Erst vor zwei Monaten, am 28. Mai, hat die staatliche Lebensmittel- und Arzneimittelzulassungsbehörde (Food and Drug Administration) „Cannabidiol“ offiziell als verbotenen Rohstoff für Kosmetika und „Hanfkerne“, „Hanfsamenöl“ und „Hanfblattextrakt“ als verbotene Inhaltsstoffe für Kosmetika aufgeführt. Damit ist die wild wachsende Cannabis-Kosmetik offiziell zum Tode verurteilt.

Infolge der regulatorischen Änderungen sank der Umsatz einer CBD-basierten Kosmetikfabrik von 200 Millionen Yuan auf 40 Millionen Yuan. Ximuyuan, das am 13. April mit seiner CBD-Essenz den Tmall Golden Makeup Award als „Super-Zutat des Jahres“ gewann, steht zweifellos unter enormem Druck. Vor diesem Hintergrund haben die beiden Top-Institutionen ihre Investitionen weiter erhöht, was zeigt, dass die Anleger dem Bereich funktionelle Hautpflege und Ximuyuan gegenüber optimistisch sind. Jin Ming, geschäftsführender Gesellschafter von GoGo Capital, sagte: „Wir sind fest davon überzeugt, dass auf dem chinesischen Hautpflegemarkt führende Unternehmen von Weltklasse entstehen werden. Wir glauben, dass das ultimative Streben nach Produkten die einzig richtige Antwort für Hautpflegeunternehmen ist, um sich abzuheben, und Ximuyuan ist ein Praktiker der Produktüberlegenheit. Das Team von Ximuyuan denkt vom Ende bis zum Anfang und lässt sich niemals von Rückschlägen oder Erfolgen in bestimmten Phasen beeinflussen. Das Verbot von Industriehanf ist für das Unternehmen eine Taufe der Wiedergeburt, die das Unternehmen in allen Dimensionen gestärkt hat. Wir sind zuversichtlicher in die Werte, Betriebskapazitäten, F&E und Produktakkumulation des Unternehmens.“

Bürogebäude Ximuyuan

Gemeinsam mit einem nationalen Forschungszentrum ein funktionelles Hautpflegelabor aufbauen

Nach dem Gewinn des Outstanding Achievement Award der National Natural Science Foundation Ende letzten Jahres hat Ximuyuan seine Investitionen im Bereich Forschung und Entwicklung erneut erhöht. Am 20. August schloss Nord Source, die Muttergesellschaft von Ximuyuan, offiziell eine strategische Kooperation mit dem National Engineering Research Center for Genetically Engineered Drugs und das von beiden Parteien gemeinsam errichtete Labor für funktionelle Hautpflege wurde eröffnet.

Professor Liu Zhong, stellvertretender Generaldirektor des National Engineering Research Center for Genetically Engineered Drugs (links) und Tan Xingchun, Mitbegründer von Ximuyuan (rechts)

Es wird berichtet, dass das Nationale Zentrum für Ingenieursforschung für gentechnisch veränderte Arzneimittel das erste und einzige nationale Zentrum für Ingenieursforschung auf dem Gebiet gentechnisch veränderter Arzneimittel ist, das von der Universität Jinan gegründet und von der Nationalen Kommission für Entwicklung und Reform genehmigt wurde. Es vereint Forscher der Fakultät für Biowissenschaften und Technologie der renommierten Universität Jinan, Dermatologen des angegliederten Krankenhauses der Universität Jinan und andere wissenschaftliche Forscher. Zu den Mitgliedern der Expertengruppe gehören Professor Chen Zhinan, ein Akademiker der Chinesischen Akademie für Ingenieurwissenschaften, Professor Yao Xinsheng, ein Akademiker der Chinesischen Akademie für Ingenieurwissenschaften, und Dr. Su Guohui, ein Akademiker der Chinesischen Akademie der Wissenschaften.

Das Zentrum hat eine Reihe international führender F&E-Ergebnisse in den Bereichen funktionelle Kosmetik, gentechnisch veränderte Arzneimittel, niedermolekulare Arzneimittel und Zelltherapie erzielt. In den vergangenen fünf Jahren hat das Zentrum nahezu 500 wissenschaftliche Forschungsprojekte durchgeführt, über 2.012 in den drei wichtigsten Indizes enthaltene Forschungsarbeiten veröffentlicht, über 80 Patente angemeldet, drei zweite Preise beim National Science and Technology Progress Award, einen International Science and Technology Cooperation Award der Volksrepublik China sowie 13 zweite Preise oder höhere Preise bei Wissenschafts- und Technologiepreisen auf Provinz- und Ministerebene gewonnen.

Zu Beginn seiner Gründung arbeitete das Team von Ximuyuan mit dem Team von Liu Zhong am Nationalen Technischen Forschungszentrum für gentechnisch veränderte Arzneimittel zusammen, um gemeinsam die verjüngende Reparaturserie mit Hanfblättern und die beruhigende Serie mit Kamelien zu entwickeln. Zudem kooperierten sie bei der Entwicklung und Bewertung der Wirksamkeit der Serie „Strahlende Glasur“ und der Serie „Kirschblüten für leuchtende und durchscheinende Haut“.

Angesichts des Lobes der Außenwelt, dass Ximuyuan das nächste Perfect Diary und die nächste Winona sei, drückte Liu Zhong, stellvertretender Generaldirektor des National Engineering Research Center for Genetic Engineering Drugs und Direktor/Professor des Cosmetics R&D Center, seinen Optimismus hinsichtlich der Marke Ximuyuan nachdrücklich aus, korrigierte ihn jedoch auch und sagte: „Ich habe einige Artikel gelesen, in denen es hieß, dass Ximuyuan das nächste Perfect Diary oder die nächste Winona sein könnte. Was bedeutet das? Ximuyuan möchte das Ximuyuan in der chinesischen Kosmetikindustrie und das Ximuyuan in der globalen Kosmetikindustrie sein. Ich glaube, dass dies definitiv gelingen wird.“

4D-Stereo-L2C-Modus

Seit dem ersten Tag seiner Gründung war Ximuyuan voller wissenschaftlichem Geist, von der weltweiten Suche nach natürlichen Inhaltsstoffen bis hin zur ursprünglichen Forschung und Entwicklung ausgewogener Formeln. Anders als das von Kosmetikmarken häufig verwendete ODM-Modell nutzt Ximuyuan Simpcare Lab als seinen F&E-Kern und erstellt ein vierdimensionales Lab-to-Consumer (vom Labor zum Verbraucher)-F&E-Produktkontinuitätsmodell.

Laut Tan Xingchun „umfasst das vierdimensionale Modell die globale Rückverfolgbarkeit, chinesische Anpassung, technische Zusammenarbeit mit Spitzenuniversitäten und Forschungseinrichtungen, eingehende Forschung und gemeinsame Produktentwicklung mit Verbrauchern sowie Patentanmeldungen zur Erhöhung der Wettbewerbsvorteile. Nur wenn wir diese vier Aspekte gut umsetzen, können wir Durchbrüche bei der Produktstärke erzielen und die kontinuierliche Innovation von Produkten und Markenstrategien unterstützen.“

Gemeinsames Labor für funktionelle Hautpflege von Ximuyuan und dem Nationalen Forschungszentrum für gentechnisch veränderte Arzneimittel vorgestellt

Der gemeinsame Bau eines funktionellen Hautpflegelabors mit einem nationalen Forschungszentrum ist für Ximuyuan ein Meilenstein beim Aufbau eines soliden F&E-Systems vom Labor bis zum Verbraucher. Es zeigt auch Ximuyuans Entschlossenheit, die F&E weiter zu vertiefen, die kontinuierliche Innovation des Unternehmens auf der Produktseite sicherzustellen und Produkte und Marken mit langfristiger Handwerkskunst zu schaffen.

Ximuyuan stützt sich auf sein F&E-System „Vom Labor zum Verbraucher“ und kooperiert eng mit den weltweit führenden Rohstofflieferanten wie BASF, Ashland und Matsumoto Kosho, um mehrere Produktlinien zu entwickeln. Darunter erzielten die Serien Camellia und Sakura, zwei Serien, die für Menschen mit empfindlicher Haut entwickelt wurden, einen Umsatzanteil von über 75 %.

Im Mai dieses Jahres brachte Ximuyuan ein Sonnenschutzmittel mit hohem Lichtschutzfaktor für empfindliche Haut und eine Kirschblütenmaske mit einem speziellen Aufhellungszertifikat auf den Markt. Die Produktsicherheit und -wirksamkeit wurden von international renommierten unabhängigen Prüfinstituten wie SGS und Intertek zertifiziert. Im Juli bestand die vierteilige Camellia-Serie, bestehend aus Lotion, Lotion, Creme und Maske, den Echtpersonentest und die Fabrikinspektion vor Ort nach den strengen Standards der volkswissenschaftlichen Bewertungsorganisation „Dad Evaluation“ und erhielt die Logo-Autorisierung „Dad Random Inspection“. Ende Juli belegte das Set den ersten Platz auf der Bestseller-, Lobes- und Nachkaufliste von Tmall für beruhigende Gesichtssets.

Tan Xingchun gab bekannt, dass Ximuyuan in Zukunft auf dieses Forschungs- und Entwicklungszentrum setzen werde, um seine Forschungs- und Entwicklungsinvestitionen weiter zu steigern. Wir entwickeln beispielsweise Produkte zur Ölkontrolle und Porenverengung für fettige und empfindliche Hautgruppen; wir entwickeln festigende, liftende und die Hautelastizität verbessernde Produkte für trockene und empfindliche Hautgruppen; und wir entwickeln Akne entfernende und reparierende Produkte für zu Akne neigende Hautgruppen.

Die Geisel ist sehr groß und sein Ehrgeiz ist weitreichend

Daten des TouBao Research Institute zeigen, dass die Gesamtmarktgröße für funktionelle Hautpflegeprodukte (d. h. wirksame Hautpflegeprodukte) in China zwischen 2011 und 2019 weiter von 7,08 Milliarden Yuan auf 28,36 Milliarden Yuan gewachsen ist und bis 2025 84,14 Milliarden Yuan erreichen wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 22,2 %, die weit über dem Wachstum des Marktes für Hautpflegeprodukte von 9 bis 10 % liegt. Gleichzeitig besteht die Hauptkundenbasis für funktionelle Hautpflegeprodukte aus Menschen mit empfindlicher Haut. Ein häufiger Austausch von Hautpflegeprodukten bei Menschen mit empfindlicher Haut kann leicht allergische Reaktionen hervorrufen oder die Empfindlichkeit verschlimmern, und die Umstellungskosten und -risiken sind hoch. Daher haben sie eine hohe Markentreue und eine starke Bereitschaft zum Wiederkauf.

Im Jahr 2019 nahm das Team von Ximuyuan die Forschung und Entwicklung von Pflegeprodukten für empfindliche Haut als Ausgangspunkt und betrat den Bereich der funktionellen Hautpflege. Heutzutage gewinnt der Markt für funktionelle Hautpflegeprodukte an Dynamik. Immer mehr Akteure drängen auf diesen Markt, doch ihre Strategien sind sehr unterschiedlich. Liu Zhong ist davon überzeugt, dass es im heutigen Zeitalter der Verkehrsjagd nur noch sehr selten vorkommt, dass Marken bereit sind, sich zu beruhigen und viel Zeit und Energie in Forschung und Entwicklung zu investieren. Er hofft, die erstklassigen wissenschaftlichen Forschungskapazitäten des National Engineering Research Center for Genetical Engineered Drugs nutzen zu können, um die Markenentwicklung voranzutreiben und Ximuyuan dabei zu helfen, eine weltbekannte Kosmetikmarke zu werden, die die Chinesen stolz macht.

Eine weltbekannte Schönheitsmarke zu sein, die die Chinesen stolz macht, entspricht auch den Erwartungen des Gründers Jeffrey an die Marke. Er sagte, dass hinter dem Aufstieg jeder nationalen Marke der Aufstieg der jeweiligen Nation und des Landes stehen müsse und dass die Entwicklung von Ximuyuan gerade auf die Stärke der östlichen Kultur und des chinesischen Marktes zurückzuführen sei. Tatsächlich hofft Markengründer Jeffrey tief im Herzen, die ästhetische Qualität des chinesischen Volkes und sogar das Zivilisationsniveau der gesamten Gesellschaft durch eine Branche zu fördern, die Schönheit verbreitet und schafft.

Angesichts der plötzlichen Änderung der Regulierungspolitik und der Sorgen der Außenwelt zitierte Jeffrey eine Passage aus Su Shis „Über Liu Hou“ und sagte: „Die sogenannten Helden der Antike mussten eine außergewöhnliche Integrität besitzen. Es gibt Dinge, die die Menschen nicht tolerieren können. Wenn ein einfacher Mann beleidigt wird, zieht er sein Schwert und steht auf, um zu kämpfen. Das ist keine Tapferkeit. Es gibt große, tapfere Männer auf der Welt, die nicht überrascht sind, wenn sie plötzlich damit konfrontiert werden, und nicht wütend sind, wenn sie grundlos angegriffen werden. Sie haben große Ambitionen und weitreichende Ziele.“

Quelle: Cosmetics News